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漫威首位华裔英雄即将诞生的真相:漫威11年,中国粉丝贡献了一半

作者:加拿大28头条 2019-07-15 我要评论

7月14日,Variety记者发推表示,漫威准备为新电影《上气》挑选男主角,男主角要求必须是中国血统,年龄在20-29岁! 这个消息一时间登上微博热搜榜。粉丝们更是议...

7月14日,Variety记者发推表示,漫威准备为新电影《上气》挑选男主角,男主角要求必须是中国血统,年龄在20-29岁!

漫威首位华裔英雄即将诞生 背后的真相:漫威11年,中国粉丝贡献了一半票房

这个消息一时间登上微博热搜榜。粉丝们更是议论纷纷,为自己心目中的理想男主打call。

为什么会要求男主必须是中国血统?或许和中国大量的漫威粉丝和巨大的市场不无关系。

漫威首位华裔英雄即将诞生 背后的真相:漫威11年,中国粉丝贡献了一半票房

中国粉丝贡献全球一半票房

《复联4》上映4天,票房就突破20亿,成为国内票房最快破20亿的电影,比《流浪地球》快了两天。根据猫眼电影的统计,《复联4》在这4天里已经打破了中国电影史周最高票房、单日最高票房、单日/首日最高排片占比、单日/首日最高票房占比、单日票房纪录在内的20项影史纪录。

在全球票房上,中国粉丝的力量照样是最给力的。当全球46个国家和地区总票房累计3.05亿美元时,中国内地市场的贡献约1.55亿美元,中国粉丝贡献了全球一半的票房!

“自2008年的《钢铁侠》至2019年《复仇者联盟4∶终局之战》,11年间22部漫威宇宙影片统称为‘无限传奇’。”漫威影业CEO凯文·费奇曾公开表示,漫威电影宇宙第三阶段已经进入尾声,第四阶段即将开启。

被安排在《复仇者联盟4:终局之战》后亮相的《蜘蛛侠:英雄远征》,作为“无限传奇”的阶段性完结篇以及“漫威电影宇宙”的第23部作品,对整个MCU起到了承前启后的关键性链接作用。

7月7日,数据显示,《蜘蛛侠:英雄远征》当前中国内地票房已达到10.52亿元,代表着漫威电影宇宙目前的23部电影,内地总票房突破200亿元。

这就是漫威的“吸金”能力,超级英雄的宇宙里,是平民打造的黄金星系。

漫威票房帝国的背后

相比竞争对手DC屏幕上的超人和蝙蝠侠来说,漫威的《钢铁侠》起步已经很晚了。

2008年,美国漫画巨头漫威可谓过得相当凄惨,几乎走到了破产的边缘。为了求生,漫威把许多漫画角色卖给索尼和福克斯公司。眼看着就是残阳如血,奄奄一息了。但是,通过售卖版权获得喘息的漫威活过了一口气,就开始寻找翻盘的机会。

漫威宇宙开启的第一步就是《钢铁侠》的诞生。

漫威首位华裔英雄即将诞生 背后的真相:漫威11年,中国粉丝贡献了一半票房

为了筹建制作资金,漫威和美林证券达成协议,如果《钢铁侠》不成功,漫威的漫画角色的版权将归属银行,漫威宇宙将没有开启的可能,复仇者联盟也不可能集结成功。资金问题也让漫威在男主角的选择上很是慎重。一分钱得当成两半花,这是个技术活。

他们看中了小罗伯特唐尼,这个人有痞气,经常有各种花边,绝不是上乘人选。但是有一点,他便宜。

漫威首位华裔英雄即将诞生 背后的真相:漫威11年,中国粉丝贡献了一半票房

结果,2008年《钢铁侠》上映后一炮而红,全球狂揽5.8亿美元的票房。信心大振的漫威开启了它的电影宇宙系列,开启了超级英雄的新纪元。小罗伯特唐尼也从此迈入超级大咖行列。

置之死地而后生,漫威商业帝国成功,不是一蹴而就。漫威故事里最成功的就是塑造了个性鲜明的超级英雄角色。即使是在复仇者联盟的集体团战里,每个人物的性格还是那么突出。《钢铁侠》里,托尼·史塔克死里逃生后的第一件事就是要吃汉堡王,抛开广告植入不说,这样平民色彩的超级英雄更加亲民,观众乐意为这样的亲民行为买单。崇尚暴力和英雄无畏元素不再是漫威超级英雄角色的特点,会喊“救命”的超级英雄更容易得到消费者的影票钱,这是漫威成功的情感基础。

除了情感基础之外,漫威电影的制作成本堪称充足,绝对感人。2015年《复仇者联盟2》的制作成本高达2.789亿美元,2018年上映的《复仇者联盟3》制作费用3亿美元,刚刚上映的《复仇者联盟4》的制作费用已经到了5亿美元。

让漫威电影发挥全球统治力的,还不能忽视它的跨媒介叙事能力和“彩蛋”式的营销手法。漫威综合运用漫画、剧集和电影等不同的媒介,整合旗下所有的资源进行整合营销,人物串场、彩蛋预告,成功地把观众留在了屏幕前面。

票房帝国里的中国元素

漫威的“中国梦”不是白日梦,是不断累积的真金白银。

那么,对于漫威而言,对于超级英雄而言,中国人意味着什么?

2008年的《钢铁侠》虽然在中国提前两天上映,但是由于对漫威的了解不深、互动少,影片最后只收获了9000万的票房成绩,位列全年第13位。

2012年,中国超越日本,成为了仅次于美国的全球第二大电影市场。

漫威首位华裔英雄即将诞生 背后的真相:漫威11年,中国粉丝贡献了一半票房

2013年《钢铁侠3》上映,漫威为了进一步打开中国市场,不仅推出了有王学圻和范冰冰镜头的“中国特供版”,更是把主演小罗伯特唐尼带到了中国,现场落地宣传。唐尼在发布会上透露中国情结:爱好咏春拳、私人医生都是中国人、现场吃冰糖葫芦。晚上又现身故宫太庙,身穿唐装秀功夫。

漫威首位华裔英雄即将诞生 背后的真相:漫威11年,中国粉丝贡献了一半票房

虽然《钢铁侠3》的“中国特供版”引来国内漫威迷的疯狂吐槽,但不能忽视的是,《钢铁侠3》斩获了7.5亿元的票房,刷新了漫威电影在国内的票房记录,也是当时漫威在中国年度票房排名最高的一次。

2016年《奇异博士》上映时,为了中国市场的考虑,对人物设定进行了一定的修改。影片编剧在接受采访时坦言:中国是个有着10亿观众的市场,制片人不想影片有任何闪失。

2019年漫威讨好中国观众的方式更加聪明,《复联4》在内地市场也提前两天上映,让中国漫威影迷先睹为快。

除了电影元素上向中国观众靠拢之外,各大主创纷纷来华宣传,并开通社交媒体账号,同步个人在国外社交媒体上的状态。

老话说,没有君子不养艺人,既然中国的观众是君子,一众主创也绝对会伺候好了。

漫威高潮过后

有了粉丝,就可以炒热情怀这碗饭。情怀面前,电影票不再是钱,而是怀旧,是青春,是标签。

《复仇者联盟4》告别初代复仇者后,意味着漫威的一大批中国老粉丝要面临重新接纳新人物形象的问题,接下来是谁扛起漫威的大旗?未来漫威的“中国梦”能否继续创造辉煌,市场还会有多大呢?

让我们怀着“爱你三千遍”的心情,等待为下一部有中国血统的漫威电影买单。

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